Директор организации Даймлер AG, обладающей брэндом Мерседес-Бенц, Дитер Цетше принес формальные прощения за применение вида Эрнесто Че Гевары в демонстрации на Интернациональной выставке потребительской электроники в Лас-Вегасе.

Фоном для демонстрации, сообщающей о заключительных достоинствах организации, стала наиболее знаменитая фото во всем мире — фотоснимок известного революционера, сделанный Альберто Кордой в 1960. В видеоматериалах также торчало изображение знака Мерседес-Бенц, увенчанного беретом Че Гевары.

Выяснив об этом, целый ряд кубино-американских организаций сформулировал свое недовольство. Определенные функционеры даже гарантировали освободиться от собственных авто либо не оценивать получение продукции этого бренда в будущем.

В размещенном заявлении выделяется, что организация «не оправдывает жизнь либо действия данной знаменательной фигуры, и общественно-политическую философию, которую он исповедовал».