Организация Хендай задумалась о том, чтобы реализовывать заднеприводные «премиальные» машины в Соединенных Штатах под отдельным брендом. Как сообщили агентству Automotive News в североамериканском кабинете марки, первыми переименованными модификациями будут Хендай Дженесис (хэтчбек и купе), и Equus.

Вероятнее всего, свежий автомобильный бренд будет называться Дженесис. Раньше это имя предполагалось применять для реализации лучших авто Хендай в КНР. При этом модификации обретут буквенно-цифровое выражение (как в текущем ряду Хендай). Формировать отдельную торговую сеть для топ-бренда корейцы не рассчитывают: дорогостоящие машины будут реализовываться в таких же автомобильных салонах, что и в настоящее время.

В 2011 году организация Хендай реализовала в Соединенных Штатах 33 тыс автомобилей класса седан и купе Дженесис (+13 % сравнивая с 2010 годом), и 3193 авто Equus.